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京东:全球购那么火,我要多试试!

京东:全球购那么火,我要多试试!

京东:全球购那么火,我要多试试!

万联导读

“挑战,彰显活力;创新,成就伟业,任性做自己。我——京东商城,敢于尝试,让你心动。”日益火爆的跨境电商催生了贸易新模式和增长点,为“买全球”“卖全球”开辟了新路径,给当前经济发展注入新动力,也给电商带来了新的挑战与机会。自2014年开始许多电商平台都来争分跨境电商这杯羹,京东也不例外。近日,京东商城为了完善全球购服务使出浑身解数,打算追赶其竞争对手天猫国际。今天我们追随京东的脚步,看看其尝试。

  

京东全球购借力自贸区加快进口商品配送至小城市

中国第二大电子商务业者京东网上商城周三推出京东全球购(JD World wide)海外网购平台,向阿里巴巴的天猫国际(Tmall Global)发起挑战。

  

京东表示,中国消费者可在全球购平台上购买美国耐克、星巴克以及Ocean Spray Cranberries等公司的产品,也可购买来自澳洲、法国、德国、日本、韩国、新西兰以及英国等国家的产品。

  

海外供货商将提供1200多个品牌的15万种商品。

全球购平台的推出为中国的海外网购市场增加了一个竞争者。但在中国电商领域,京东仍逊色于阿里巴巴。

因此,京东开始启动一项服务,将通过自由贸易区加快电动牙刷和婴儿汽车座椅等进口商品的送货速度。

据香港《南华早报》报道,京东副总裁李振广表示,新推出的京东全球购服务将加快海外商品送达本地客户的速度。他表示,京东将利用自贸区使国际品牌商品更容易送达几个最大城市以外的其他地区。虽然大城市是京东的传统阵地,但京东在小城市的扩张也进展不错,这将为海外品牌提供一个巨大的成长市场。

在中国,假冒商品给包括阿里巴巴在内的网上购物市场造成麻烦。雀巢和达能等公司已表示,它们计划与中国电子商务运营商在婴儿奶粉直销上共同合作。2008年中国发生的毒奶粉丑闻促使中国消费者纷纷寻求外国品牌。李振广称,妈妈成为重要的目标群体;确保货真既是挑战也是机会。

京东方面称,全球购将包括京东直销模式和为包括EBay在内的商家提供市场渠道的模式。“京东全球购,将采取‘自营\\’+‘平台\\’的模式,双轮驱动,并且随着发展会越来越重视自营,自营将要占到一半左右。”京东全球购总监邱煌说,只有自营,企业才能够把控商品的源头。同时,还要加大处罚力度,一旦发现商家有售假行为,将处以平台销售额20倍违约金或10000美元的严厉处罚。

  

Ebay将在京东全球购拥有一个渠道,而其竞争对手亚马逊公司今年3月在阿里巴巴旗下的天猫开设了一家店。

网购平台逐鹿郑州跨境电商市场 京东有望郑州设仓

继聚美优品、网易之后,京东或许会成为下一个在郑州设置跨境物流仓的“大腕儿”级网企。15日,京东在北京正式上线旗下全球购业务,宣布进军跨境电商,并透露近一年时间,多次与郑州进行紧密接洽,有很好的合作倾向。

  

无独有偶,13日,网易已经宣布,他们正在大力发展旗下跨境电商——考拉海购,并正在郑州保税区筹备大型仓库,预计两个月之内会落地。

  

跨境电商俨然成为各大网购平台新的竞争高地,而郑州也以其独有的区位优势,正在吸引着各大电商企业的关注和入驻。

  

网购平台逐鹿跨境电商市场

  

其实,从去年开始,跨境电商一词就被越来越频繁地提及。确实,从中国游客买断韩国化妆品、攻陷日本马桶圈、电饭煲,再到欧洲各个免税店,挤满中国人,以及各种“海淘”、“代购”的兴起,不难看出,国人对海外购物的需求越来越强烈。

  

而作为电商平台,阿里巴巴和亚马逊早已经看到跨境电商的发展潜力,去年就开始行动布局。

  

今年1月份,网易旗下的考拉海购也正式上线,希望抢在阿里、亚马逊霸占更多市场份额之前,分得一杯羹。

  

再到15日,京东宣布旗下全球购业务上线,并把跨境电商作为京东今年的五大战略之一。“现在跨境电商的市场规模才上千亿,未来3到5年,跨境电商会释放出上万亿的市场,非常有潜力,因此各大网购平台都在逐鹿。”京东集团副总裁李振广说。

  

考拉海购的公关负责人宋涛也认为,跨境电商的内容非常丰富,市场巨大,无论企业开始得早晚,只要尽快进入,都会有机会,“目前没有一家企业可以通吃。”

  

网购平台争相与郑州亲密接触

  

除了改变经营模式,网络平台们对重点城市的布局也在你追我赶之中,作为海关总署批准的7个跨境电商进口试点城市之一,郑州也成为“兵家必争之地”。

  

京东则不论是从跨境电商业务,还是从渠道下沉方面,都在积极布局河南,尤其是郑州。“跟郑州的接触和合作,一直在紧密地进行,并且项目双方都非常重视,也投入很大的资源在落地,但还有一些技术层面的问题没有最终确定时间,但是据我个人估计,很快就会有眉目。”李振广说。

  

目前,京东已经在杭州、宁波、广州建立了跨境物流仓,更多的是服务于华东区域,而一旦在郑州建立跨境物流仓,李振广认为将会是京东在华中、华北、西北区域的补充。

点评:京东全球购VS天猫国际 角逐跨境电商新版图


跨境电商是2015年的大热门领域,总理政府工作报告多次提及,在走出去的战略中跨境电商被赋予了很高的期望值,处在爆发成长的风口。在一带一路、互联网+等国家战略带动下,中国保税区试点区域越来越多,政策总体越来越明朗,跨境电商迎来了最好的发展机遇期。

  

天猫国际于2014年2月上线,京东全球购于2015年4月上线,京东早期试点跨境电商的海外购将全面升级切换到全球购平台。短短一年内,两大电商巨头在跨境电商方面的布局已经全面铺开,抢占跨境电商风口红利期。

  

由于跨国境、跨语言等特殊场景,跨境电商比通常的电子商务模式要更加复杂,在商品管理、仓储物流、售后服务等各个环节都有很大的差异性,即便是京东、天猫两家巨头,角逐跨境电商新格局也是一项细致而长期的过程。

  

同为跨境电商,模式差异巨大

  

京东全球购和天猫国际的跨境电商都是走平台模式,不同的是:前者是海外直采+开放平台,后者是纯平台模式。从供应链模式上看,天猫国际主要是保税备货模式,京东全球购则采用保税集货、保税备货、海外直邮三种模式。天猫国际模式管理上更简单,供应链压力集中在入驻商家那里;京东全球购模式则需要很精确的管理,供应链压力由京东、商家共同承担。

  

天猫国际继续纯平台模式,采取高技术服务费的策略,京东采用海外直采自营+开放平台模式,技术服务费较低,从平台运作模式上看,天猫国际是确保自己平台不会亏,京东全球购则是确保商家不会亏,两家平台的经营理念差异还是比较大。

  

海外直采模式或许是京东的杀手锏,京东依托自营独立B2C起家,自营给京东在供应链管理等方面积累了核心竞争力,海外直采是京东在跨境电商领域复制自己B2C自营传奇故事,也会成为京东全球购的体验竞争力。天猫国际秉承阿里轻模式的理念,基本上不可能也很难做到海外直采,所以,京东全球购在抢规模的同时,一定会放大体验优势。

  

贴着地走的京东,抓着树飞的天猫

  

京东阿里两家公司的商业理念差异一直比较大,气质上也有很大差异,玩法上自然很多不同。从天猫早年为了狙击京东而粗放式管理经营的风格来看,天猫国际很有可能为了抢夺市场占有率而相对粗放管理来换取高速增长,而京东由于一直坚持重体验模式会保持相对稳定的增速。

  

京东2014年上半年忙于上市,天猫国际抢在前面推出了跨境电商平台,京东全球购推出后一定会有更多的动作。由于天猫国际是纯平台模式,步子可以迈的更快一些,同时,天猫也需要一个漂亮的先入市场的地位,这是阿里的一贯风格。

  

京东在正式推出全球购之前,已经逐一布局了韩国馆、法国馆等跨境电商项目,刘强东亲自会见了法国总理和韩国部长,洽谈合作。虽然两馆上线时间短,品类丰富、销量不错。目前推出全球购平台意味着跨境电商的深入布局,也是京东国际化大战略的推进。

  

抓着树飞也好,贴着地走也好,总离不开大环境。由于跨境电商保税区试点目前还是不断尝试中,总体跨境电商的规模还不是特别大,海关通关等工作压力较小,这样也就决定了跨境电商平台需要的发展速度,而在这方面,天猫国际和京东全球购是平等的,所以,在跨境电商方面,总体还是处于同一起跑线上。

  

eBay牵手京东,君子报仇,正好十年

  

那一年,eBay黯然离去,心里无数感慨和痛楚,对阿里和马云有着种种情绪,当跨境电商机遇来到的时候,ebay毫不犹豫地牵手京东,借助京东平台重新杀回来了,君子报仇,已到十年。

  

中国电商格局相对清晰,eBay已经不可能自己再回来,那样意义也不大,而通过跨境电商模式借助京东平台杀回来,则给了eBay优质商家一个进入中国广大市场的机会,eBay也算曲线杀回中国市场。

  

京东可以借助eBay的海外商家资源,快速建立全球购的商家规模,让海外招商的路径更短平快,eBay最好的报仇方式就是帮京东,敌人的敌人是朋友。

  

eBay作为一个X因素出现,让京东全球购和天猫国际之间的竞争变得十分有趣,阿里的优势是中国商家入驻规模,eBay优势是美国商家入驻规模,京东优势则是自营和供应链体系。如果京东利用好eBay的桥梁作用,自己的全球购业务成长速度会喜人,也会很有竞争力。

  

神仙进场,小鬼可能遭殃

  

两大电商巨头虽然不是进入跨境电商最早的,但是,跨境电商目前主要是面向中国消费者一端的生意,决定了有海量用户规模的巨头具备横扫千军的能量。京东全球购推出后,京东、天猫两大巨头在跨境电商领域会掀起行业洗牌,京东一定会打出品质牌和自营牌,天猫则应该会打出规模牌,神仙进场,无论什么牌,对于中小跨境电商们可能都不是好牌。

  

无论是转型,还是棺材板,都要准备一下。跨境电商创业企业也要准备好模式调整或类目策略调整,未来跨境电商必将走向B2C式的规范道路上来。广大消费者会很快迁移到大平台上来,跨境电商的消费习惯很快就会改变,此领域的创业者要重新思考自己在产业链的位置了。

  

虽然身处一个红利期的跨境电商行业,但是,马上就要进入快速洗牌期,听起来,真的很残忍,我留下了几行热泪。但是,从更宏观来看,京东全球购、天猫国际的进场会让跨境电商规模快速壮大,并且让不规范的跨境电商模式早日走向衰亡,对于消费者而言,是一件好事情。

(来源:金融界股票、参考消息网、郑州晚报、中国电子商务研究中心,万联网整理)

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